1. 발표 주제를 광고심리학으로 선택한 이유
제가 제출하게 될 졸업논문의 주제가 "문화-심리적 경험 및 상표친숙도가 감정적, 인지적, 혼합형 광고의 선호도에 미치는 영향 " 입니다. 평소 광고기획에 관심이 있었기에 졸업논문 주제를 광고심리학에서 선택하였습니다. 상표인지도(brand awareness)와 유
친숙도 우위, 중화학제품의 수입 급증 등이 대일 의존도를 확대시키는 데에 영향을 끼쳤다고 볼 수 있다.
3. 대일수출제품의 경쟁력 부족
경영의 글로벌화를 통해 일찍부터 다국적 기업의 이미지 확립에 성공한 일본 기업들은 공격적인 마케팅과 자금력을 바탕으로 한국을 비롯한 전 세계에 판로를
Ⅲ. 하이트 진로의 일본 진출
1. 일본 진출 동기
(1) 문화적 동기
1) 지리적 근접성글로벌 마케팅에서 해외시장 진출을 바라는 기업들은 자국과 가까이 위치해 있는 국가나 언어가 비슷한 국가의 시장에 우선적으로 진입하게 된다. 이러한 사례는 여러 글로벌 케이스를 통해 살펴 볼 수 있다. 일본은
설문 조사결과 우리는 빈폴의 문제점에 대해 발견할 수 있었다. 빈폴의 가장 큰 문제점은 브랜드 아이덴티티가 확실히 갖추어지지 않았고, 그렇기 때문에 고객들에게 브랜드 이미지가 심어져 있지 않다는 것이다.
브랜드 아이덴티티(brand identity)는 한 브랜드가 지향하는 특징이다. 기업이 고객들로부
거의 대부분의 세계적인 대기업이 똑같은 자국에서와 같은 글로벌 마케팅을 사용하고 있는 것에 비해 LG전자는 각 각에 대한 Need를 충족시키는 마케팅 전략을 사용하였다. 떠오르는 신흥 시장인 중국에서는 프리미엄 전략과 중국인의 음식에 맞는 조리기구 개발로 Needs를 충족시켰으며, 미국에서는 토
1. 주제 선정이유
월트 디즈니사는 애니메이션 산업에서도 이미 성공한 바, 테마파크 사업을 시작하면서부터는 더욱 더 세계적인 기업으로 위상을 떨치고 있다. 미국의 디즈니랜드는 남녀노소를 막론하고 가보고 싶은 놀이공원으로 현재 미국의 캘리포니아와 플로리다 주 외에도 일본, 프랑스, 홍
‘루카’의 주요 타겟층은 인구통계학적 특성에 따라 트랜디한 소비를 이끌며 언제 어디서나 간편하게 커피를 즐기고자 하는 20~30대 남▪여성으로 잡았다. 우리나라의 커피문화는 트랜드에 민감한 젊은 여성들이 커피에 주목하기 시작하면서 자연스럽게 유행으로 자리잡았고 젊은 남성들의 비중도
Ⅰ. 광고 메시지표현 전략
1. 메시지 표현 전략의 형성 과정
메시지의 표현 전략에서는 어떤 주제를 어떤 메시지에 담아 어떻게 표현할 것인가를 결정하는 것이 중요하다. 먼저 표현 주제를 정한 후 전달하고자 하는 메시지를 형성하고 이를 어떻게 표현할 것인지에 대한 전략 및 모델을 결정해야
Ⅰ. 광고태도(광고에 대한 태도)의 종합적 모형개발
가설들을 종합해 체계적인 모형을 개발하기 위해 2단계 절차를 따랐다. 우선 모형의 단순성을 도모하기 위한 변인들의 감축을 위해 단일측정항목으로 구성된 변인들이나 서열, 또는 분류변인들을 제외한 복수의 측정항목들로 구성된 모형의 구성
Ⅰ. 개요
일본은 장기적 시야나 철학을 갖고 있다기보다는 그 때 그 때의 상황에서 최선의 선택을 추구해나가는 타입의 국가라고 볼 수 있다. 그러나 장기적 시야가 없기 때문에 막다른 골목에 다다랐을 때 군국주의와 같이 엉뚱한 방향으로 흐르는 경향도 있다. 따라서 일본의 향후 진로와 관련, 예